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投影在明城墻上的IHG標識
2023年，當香港麗晶、沙特六善分別在維多利亞港與紅海南丘相繼綻放，業內意識到，洲際酒店集團(IHG)正在謀求的轉型和升級，已在全球重要目的地，進入新的階段，因為這當中，既有持續拓展目的地實現增量，亦不乏改造換牌創造變量。
數據顯示，僅西安今年開出的國際品牌酒店，就超過15家，由中晶華邑換牌而來的高新洲際，則是其中最特殊的一個。作為IHG集團提升在高新區品牌感知的重要一環，我們從西安第二間洲際酒店身上，依然能發現許多閃光點。
高新洲際換牌，揭開IHG西安戰略新版圖 事實上，自2022年起，業主方中晶科技集團就與CCD香港鄭中設計事務所在改造設計方面進行多次協商，希望將「東意西境」的設計構想，繼續延伸到全新的高新洲際酒店，我們如今看到的黑松、磚墻與流水裝置，就經過長達半年的施工改造，成為進入酒店大門前的第一道景觀。
此次改造，保留了以“東方園林，唐風意蘊”為靈感的建筑主體設計，并融匯中西現代美學，中式園林“坐北朝南”和中軸對稱的布局，構筑隱于鬧市的園林私邸謐境。沿著茂密松竹林道進入酒店，大堂天花板穿梁斗拱、柱廊和門扇，再現古都大宅的氣派與精美。
特別是金屬與石材交替使用，極具中國風亦不失現代感，鏤空石墻、竹林、蒼松、如宮殿琉璃瓦一般的玻璃磚，彼此在線條上縱橫交錯，生機盎然，營造出渾然一體的幽深園林景象，達到不出城市而獲山林之怡的境界。
視覺更新后的酒店大堂一角
為了弱化了過于厚重的茶文化氣息，酒店大堂休憩區將部分軟裝重新布置，酒店大堂吧也由此前的舉茗邑，更名為LAB Bar 淶吧，而曾經的茶臺、茶桌，也都進行視覺更新，分別改造為咖啡吧臺和休閑長桌。
包括更豐富的飲品菜單在內，從Check-in、VIP Room，到室外正在施工的景觀水系空間，都力求對城中度假和商務差旅的兼容。
LAR BAR與全新咖啡吧臺
在入住體驗上，全面升級的297間客房、套房，整體設計優雅現代，全景落地窗帶來開闊視野，全新手工編織的皮革材質墻面，一經一緯再現中華傳統技藝，細節觸感頗為不同。洗護備品升級為“Byredo”，并添加戴森吹風機、泵浦膠囊咖啡機等細節。
為了滿足常住客需求，酒店另設40間公寓式客房及套房，在標準客房的基礎上另設廚房提供電磁爐、微波爐等廚具，另配有嵌入式雙門冰箱、洗烘一體洗衣機等，為旅途中追求精致生活方式、熱愛文化探索、認同知行天下理念的旅行者，打造家外之家。
此外，不僅自助餐廳、中餐廳、行政酒廊均在升級之列，會議樓層還計劃新增一間淮揚菜特色餐廳，以包間為主，強調私密性，進一步完善商務餐敘的體驗。
而早在2020年，洲際曾走進永寧門甕城，邀請旗下華北大區酒店業主來到古城墻，從西安出發，深度了解洲際集團的品牌矩陣和未來戰略，從那時起，IHG在拓展思路，就有了明顯變化。
14年深耕，34間酒店，更強品牌陣容
我們不妨以時間為軸，復盤IHG集團的西安之旅。
2009年10月，高新綠地假日酒店開業，完成洲際旗下品牌西安首秀，當時的錦業路仍處在大規模建設期，周邊均為工地，這間酒店不僅見證了整個高新CBD的從無到有，也見證了西安酒店業的快速成長。
綠地假日酒店
2012年，曾經的西北第一高樓陜西信息大廈經過改造，開出西北首間皇冠假日，在長達十年的時間里，一直穩穩占據最高酒店席位，直到海榮JW萬豪酒店投用，才將這一紀錄打破。
2018年，套房假日酒店在西安大都薈開業，IHG第一次在西安嘗試融入“酒店+寫字樓+商業街區”的綜合業態，以占比較多的套房數量瞄準商旅客群。
西安大都薈街區一角
2019年1月，西安文旅消費火熱，IHG在鐘樓商圈實現零的突破，選址南大街，將原西安城市酒店改造為智選假日，和同區域的美居、桔子水晶、漫心、亞朵展開競爭。
2019年12月，「西安經開洲際酒店」開業，這是IHG集團當年在中國大陸唯一開出的洲際品牌酒店，也是IHG集團旗下奢華品牌首次亮相西安，洲際酒店的全新設計理念在該項目得到大量呈現，引起全國業內的廣泛討論。
西安經開洲際酒店
2020年，唐華華邑酒店開業，這是IHG集團在國內唯二的經典改造案例，與上海衡山路12號華邑，并成為當年兩大旗艦店，其彩豐樓中餐廳更是連續兩年入選黑珍珠西安榜，成為國內外游客眼中的西安必住酒店之一。
2021年，華邑品牌來到浐灞灣區，與國際會議、會展經濟和奧體演藝、賽事經濟雙接駁，成為國際化水岸酒店集群的重要角色。
2022年，作為洲際家族新秀，僅問世4年的voco酒店開出西部首店，和絕大多數品牌不同，voco大都由既有物業改造而來，開發團隊根據物業實際情況，提供定制化解決方案，傳遞貼心周到，愜意自在、妙趣迷人，西安經開voco酒店前身，正是地處行政中心商圈的金磐酒店。 唐華華邑酒店
2023年，洲際旗下主打生活方式和健康理念的逸衡酒店，將正式登陸空港新城。這個在2016年才走出北美的品牌，于2020年在南京開出大中華區首店，目前在華擁有12個在建項目，分布于上海、天津、成都、西安、長沙等多座城市，及張家口崇禮、海南清水灣等目的地，與萬豪源宿同賽道競爭。
至此，由緩慢到飛躍，由急速到深入，IHG集團在西安已形成由雙洲際、雙華邑、三間皇冠假日、雙voco、雙逸衡，六間假日等34個項目，共同拼接宏大的品牌矩陣，并連續開拓高鐵站、國際機場、度假區、商務區等不同板塊的服務場景，讓更多合作方看到了品牌背后的價值。
IHG西安區域酒店分布
下一步：更靈活、多面孔、場景表達
環顧這些年，世界各大跨國酒店集團紛紛使出七十二變，萬豪合并喜達屋組建新萬豪(Marriott)；雅高(Accor)選擇與悅榕集團(Banyan Tree)合作打通會員渠道；而一向穩健的洲際酒店集團，也將目光瞄準了奢華品牌和度假品牌，除了將麗晶(Regent)和六善(Six Senses)雙雙納入麾下，還先后開發出新的品牌，如英迪格(Indigo)、華邑(Hualuxe)。
而洲際作為長期存在的主打品牌，它本身所承載的奢華基因，正是IHG集團之所以稱雄世界酒店之林的底氣，無論是內在服務品質、還是可見的外部條件，每一個時代的洲際酒店，都在重新定義行業標準。
比如，在IHG集團發起的人才回流計劃當中，西安表現優異，許多酒店業精英從北上廣和三亞等酒店集中區域回鎬就業，激活了本土高端酒店人才體系，進一步完善了人才梯隊。
同時，IHG集團多措并舉，如針對不同品牌調性進行內容升級，圍繞年輕客群的喜好，將其與高端商務客群、家庭親子和休閑度假客群，都納入探索產品更新迭代的范疇，持續豐富品牌形象。
再者，針對本土業主，不同區域和不同物業條件，提供詳盡的品牌營銷策略，聯手國際知名設計事務所，為差異化需求進行量身定制，實現多層次品牌輸出。
最新數據顯示，除即將開業的秦都傳奇voco、空港逸衡之外，高新逸衡、高新英迪格也準備就緒，即將轉入裝修階段，可見，持續引入新品牌，擴充既有品牌序列，依然是當前提高市場份額的重要選項。
空港逸衡酒店
高新英迪格酒店
值得一提的是，IHG在假日和皇冠假日的品牌優化方面，也頗為耗費心血。
自創立至今已有71年之久HolidayInn，推出全新品牌宣言、主題曲及家庭親子體驗“微笑吧！外星小神獸”，為賓客營造家庭般溫馨的入住體驗。并邀請歌手毛不易為品牌代言人，借其真誠溫暖的形象和溫柔療愈的嗓音，以音樂的形式與年輕旅行者共鳴。
在皇冠假日酒店及度假村方面，提出“新現代風格”的設計理念，在高效辦公的同時又傳遞舒適溫馨之感，以靈活多變性、社交連接性、自然健康性、高效能動性為要素，將人性化的感性元素、卓越的品質和靈活放松氛圍的融入整個空間，詮釋“摩登商旅”。
并且，IHG已經針對智選假日，皇冠假日、逸衡等品牌，開放特許經營，以此擴充經濟型酒店和主力品牌的市場占有率。
全新標準打造的浐灞中建假日酒店
要知道，面對市場競爭，IHG的嗅覺已經走在許多競品前列，因為集團高管多次強調，彩豐樓中餐廳正探索走向高端購物中心和酒店外部環境，構建獨立于IHG集團體系之外的業務，這就是一個非常大膽的決策。
當然，面對萬豪國際集團(Marriott）在西安的四面出擊，IHG集團同樣不甘示弱，多方信息顯示，旗下另一奢華品牌金普頓，也有望在高新區落地，從而補齊IHG集團在西安這一經濟高光板圖中的奢牌缺失。
而針對西安在度假酒店領域的短板，接下來能否有實力更強的業主攜手IHG集團引入六善和麗晶，能否在常住公寓板塊有所突破，能否在洲至奢選等軟品牌上，匹配更多優質物業，事關西安未來繼續作為酒店重鎮的名片效應，也事關IHG集團在國家中心城市的布局。
IHG集團品牌清單
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發表于 2023-12-12 16:55:43
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