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          [酒店] 搶灘布局30+酒店,解碼洲際集團的“西安時刻”

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          發表于 2023-12-12 16:55:43 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式 來自: 中國陜西西安
          風尚西安-悅西安-搶灘布局30+酒店,解碼洲際集團的“西安時刻”-榮耀西安論壇-(1)
          投影在明城墻上的IHG標識

          2023年,當香港麗晶、沙特六善分別在維多利亞港與紅海南丘相繼綻放,業內意識到,洲際酒店集團(IHG)正在謀求的轉型和升級,已在全球重要目的地,進入新的階段,因為這當中,既有持續拓展目的地實現增量,亦不乏改造換牌創造變量。

          數據顯示,僅西安今年開出的國際品牌酒店,就超過15家,由中晶華邑換牌而來的高新洲際,則是其中最特殊的一個。作為IHG集團提升在高新區品牌感知的重要一環,我們從西安第二間洲際酒店身上,依然能發現許多閃光點。

          高新洲際換牌,揭開IHG西安戰略新版圖
          事實上,自2022年起,業主方中晶科技集團就與CCD香港鄭中設計事務所在改造設計方面進行多次協商,希望將「東意西境」的設計構想,繼續延伸到全新的高新洲際酒店,我們如今看到的黑松、磚墻與流水裝置,就經過長達半年的施工改造,成為進入酒店大門前的第一道景觀。

          風尚西安-悅西安-搶灘布局30+酒店,解碼洲際集團的“西安時刻”-榮耀西安論壇-(2)

          此次改造,保留了以“東方園林,唐風意蘊”為靈感的建筑主體設計,并融匯中西現代美學,中式園林“坐北朝南”和中軸對稱的布局,構筑隱于鬧市的園林私邸謐境。沿著茂密松竹林道進入酒店,大堂天花板穿梁斗拱、柱廊和門扇,再現古都大宅的氣派與精美。

          特別是金屬與石材交替使用,極具中國風亦不失現代感,鏤空石墻、竹林、蒼松、如宮殿琉璃瓦一般的玻璃磚,彼此在線條上縱橫交錯,生機盎然,營造出渾然一體的幽深園林景象,達到不出城市而獲山林之怡的境界。

          風尚西安-悅西安-搶灘布局30+酒店,解碼洲際集團的“西安時刻”-榮耀西安論壇-(3) 風尚西安-悅西安-搶灘布局30+酒店,解碼洲際集團的“西安時刻”-榮耀西安論壇-(4)
          視覺更新后的酒店大堂一角

          為了弱化了過于厚重的茶文化氣息,酒店大堂休憩區將部分軟裝重新布置,酒店大堂吧也由此前的舉茗邑,更名為LAB Bar 淶吧,而曾經的茶臺、茶桌,也都進行視覺更新,分別改造為咖啡吧臺和休閑長桌。

          包括更豐富的飲品菜單在內,從Check-in、VIP Room,到室外正在施工的景觀水系空間,都力求對城中度假和商務差旅的兼容。

          風尚西安-悅西安-搶灘布局30+酒店,解碼洲際集團的“西安時刻”-榮耀西安論壇-(5) 風尚西安-悅西安-搶灘布局30+酒店,解碼洲際集團的“西安時刻”-榮耀西安論壇-(6)
          LAR BAR與全新咖啡吧臺

          在入住體驗上,全面升級的297間客房、套房,整體設計優雅現代,全景落地窗帶來開闊視野,全新手工編織的皮革材質墻面,一經一緯再現中華傳統技藝,細節觸感頗為不同。洗護備品升級為“Byredo”,并添加戴森吹風機、泵浦膠囊咖啡機等細節。

          為了滿足常住客需求,酒店另設40間公寓式客房及套房,在標準客房的基礎上另設廚房提供電磁爐、微波爐等廚具,另配有嵌入式雙門冰箱、洗烘一體洗衣機等,為旅途中追求精致生活方式、熱愛文化探索、認同知行天下理念的旅行者,打造家外之家。

          風尚西安-悅西安-搶灘布局30+酒店,解碼洲際集團的“西安時刻”-榮耀西安論壇-(7)

          此外,不僅自助餐廳、中餐廳、行政酒廊均在升級之列,會議樓層還計劃新增一間淮揚菜特色餐廳,以包間為主,強調私密性,進一步完善商務餐敘的體驗。

          而早在2020年,洲際曾走進永寧門甕城,邀請旗下華北大區酒店業主來到古城墻,從西安出發,深度了解洲際集團的品牌矩陣和未來戰略,從那時起,IHG在拓展思路,就有了明顯變化。

          14年深耕,34間酒店,更強品牌陣容

          我們不妨以時間為軸,復盤IHG集團的西安之旅。

          2009年10月,高新綠地假日酒店開業,完成洲際旗下品牌西安首秀,當時的錦業路仍處在大規模建設期,周邊均為工地,這間酒店不僅見證了整個高新CBD的從無到有,也見證了西安酒店業的快速成長。

          風尚西安-悅西安-搶灘布局30+酒店,解碼洲際集團的“西安時刻”-榮耀西安論壇-(8)
          綠地假日酒店

          2012年,曾經的西北第一高樓陜西信息大廈經過改造,開出西北首間皇冠假日,在長達十年的時間里,一直穩穩占據最高酒店席位,直到海榮JW萬豪酒店投用,才將這一紀錄打破。

          2018年,套房假日酒店在西安大都薈開業,IHG第一次在西安嘗試融入“酒店+寫字樓+商業街區”的綜合業態,以占比較多的套房數量瞄準商旅客群。

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          西安大都薈街區一角

          2019年1月,西安文旅消費火熱,IHG在鐘樓商圈實現零的突破,選址南大街,將原西安城市酒店改造為智選假日,和同區域的美居、桔子水晶、漫心、亞朵展開競爭。

          2019年12月,「西安經開洲際酒店」開業,這是IHG集團當年在中國大陸唯一開出的洲際品牌酒店,也是IHG集團旗下奢華品牌首次亮相西安,洲際酒店的全新設計理念在該項目得到大量呈現,引起全國業內的廣泛討論。

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          西安經開洲際酒店

          2020年,唐華華邑酒店開業,這是IHG集團在國內唯二的經典改造案例,與上海衡山路12號華邑,并成為當年兩大旗艦店,其彩豐樓中餐廳更是連續兩年入選黑珍珠西安榜,成為國內外游客眼中的西安必住酒店之一。

          2021年,華邑品牌來到浐灞灣區,與國際會議、會展經濟和奧體演藝、賽事經濟雙接駁,成為國際化水岸酒店集群的重要角色。

          2022年,作為洲際家族新秀,僅問世4年的voco酒店開出西部首店,和絕大多數品牌不同,voco大都由既有物業改造而來,開發團隊根據物業實際情況,提供定制化解決方案,傳遞貼心周到,愜意自在、妙趣迷人,西安經開voco酒店前身,正是地處行政中心商圈的金磐酒店。

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          唐華華邑酒店

          2023年,洲際旗下主打生活方式和健康理念的逸衡酒店,將正式登陸空港新城。這個在2016年才走出北美的品牌,于2020年在南京開出大中華區首店,目前在華擁有12個在建項目,分布于上海、天津、成都、西安、長沙等多座城市,及張家口崇禮、海南清水灣等目的地,與萬豪源宿同賽道競爭。

          至此,由緩慢到飛躍,由急速到深入,IHG集團在西安已形成由雙洲際、雙華邑、三間皇冠假日、雙voco、雙逸衡,六間假日等34個項目,共同拼接宏大的品牌矩陣,并連續開拓高鐵站、國際機場、度假區、商務區等不同板塊的服務場景,讓更多合作方看到了品牌背后的價值。

          風尚西安-悅西安-搶灘布局30+酒店,解碼洲際集團的“西安時刻”-榮耀西安論壇-(12)
          IHG西安區域酒店分布

          下一步:更靈活、多面孔、場景表達

          環顧這些年,世界各大跨國酒店集團紛紛使出七十二變,萬豪合并喜達屋組建新萬豪(Marriott);雅高(Accor)選擇與悅榕集團(Banyan Tree)合作打通會員渠道;而一向穩健的洲際酒店集團,也將目光瞄準了奢華品牌和度假品牌,除了將麗晶(Regent)和六善(Six Senses)雙雙納入麾下,還先后開發出新的品牌,如英迪格(Indigo)、華邑(Hualuxe)。

          而洲際作為長期存在的主打品牌,它本身所承載的奢華基因,正是IHG集團之所以稱雄世界酒店之林的底氣,無論是內在服務品質、還是可見的外部條件,每一個時代的洲際酒店,都在重新定義行業標準。

          比如,在IHG集團發起的人才回流計劃當中,西安表現優異,許多酒店業精英從北上廣和三亞等酒店集中區域回鎬就業,激活了本土高端酒店人才體系,進一步完善了人才梯隊。

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          同時,IHG集團多措并舉,如針對不同品牌調性進行內容升級,圍繞年輕客群的喜好,將其與高端商務客群、家庭親子和休閑度假客群,都納入探索產品更新迭代的范疇,持續豐富品牌形象。

          再者,針對本土業主,不同區域和不同物業條件,提供詳盡的品牌營銷策略,聯手國際知名設計事務所,為差異化需求進行量身定制,實現多層次品牌輸出。

          最新數據顯示,除即將開業的秦都傳奇voco、空港逸衡之外,高新逸衡、高新英迪格也準備就緒,即將轉入裝修階段,可見,持續引入新品牌,擴充既有品牌序列,依然是當前提高市場份額的重要選項。

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          空港逸衡酒店

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          高新英迪格酒店

          值得一提的是,IHG在假日和皇冠假日的品牌優化方面,也頗為耗費心血。

          自創立至今已有71年之久HolidayInn,推出全新品牌宣言、主題曲及家庭親子體驗“微笑吧!外星小神獸”,為賓客營造家庭般溫馨的入住體驗。并邀請歌手毛不易為品牌代言人,借其真誠溫暖的形象和溫柔療愈的嗓音,以音樂的形式與年輕旅行者共鳴。

          在皇冠假日酒店及度假村方面,提出“新現代風格”的設計理念,在高效辦公的同時又傳遞舒適溫馨之感,以靈活多變性、社交連接性、自然健康性、高效能動性為要素,將人性化的感性元素、卓越的品質和靈活放松氛圍的融入整個空間,詮釋“摩登商旅”。

          并且,IHG已經針對智選假日,皇冠假日、逸衡等品牌,開放特許經營,以此擴充經濟型酒店和主力品牌的市場占有率。


          風尚西安-悅西安-搶灘布局30+酒店,解碼洲際集團的“西安時刻”-榮耀西安論壇-(16)
          全新標準打造的浐灞中建假日酒店

          要知道,面對市場競爭,IHG的嗅覺已經走在許多競品前列,因為集團高管多次強調,彩豐樓中餐廳正探索走向高端購物中心和酒店外部環境,構建獨立于IHG集團體系之外的業務,這就是一個非常大膽的決策。

          當然,面對萬豪國際集團(Marriott)在西安的四面出擊,IHG集團同樣不甘示弱,多方信息顯示,旗下另一奢華品牌金普頓,也有望在高新區落地,從而補齊IHG集團在西安這一經濟高光板圖中的奢牌缺失。

          而針對西安在度假酒店領域的短板,接下來能否有實力更強的業主攜手IHG集團引入六善麗晶,能否在常住公寓板塊有所突破,能否在洲至奢選等軟品牌上,匹配更多優質物業,事關西安未來繼續作為酒店重鎮的名片效應,也事關IHG集團在國家中心城市的布局。

          風尚西安-悅西安-搶灘布局30+酒店,解碼洲際集團的“西安時刻”-榮耀西安論壇-(17)
          IHG集團品牌清單


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          麗晶可以來一個
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          發表于 2023-12-12 21:43:16 來自手機 | 只看該作者 來自: 澳大利亞
          把南門外的金花豪生酒店收了改個麗晶。
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          發表于 2023-12-12 23:56:46 來自手機 | 只看該作者 來自: 中國陜西西安
          我叫巴菲特 發表于 2023-12-12 21:43
          把南門外的金花豪生酒店收了改個麗晶。

          那個已經改歡朋了
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          發表于 2023-12-13 08:25:11 來自手機 | 只看該作者 來自: 澳大利亞
          domokun 發表于 2023-12-12 23:56
          那個已經改歡朋了

          有點浪費好地段和物業了。
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